Kako smo uz novi Meta andromeda sustav srušili rekorde prodaje za Black Friday

U svijetu e-commercea za dječju opremu, gdje je konkurencija nemilosrdna, a kupci izrazito oprezni i analitični, dotadašnji princip oglašavanja više nije bio dovoljan. Da bi se postigli rezultati koji mijenjaju poslovanje, potrebno se prilagođavati promjenama koje nam sve brže dolaze uz razne LLM (large language model) i primjene AI-ja u unutar sustava.

Za našeg klijenta Bući-bu Baby Shop, agencija Amadis je implementirala upravo to: napredni Andromeda machine learning princip unutar Meta ekosustava, što je kulminiralo najuspješnijim Black Friday periodom u povijesti brenda.

Izazov: Kako se istaknuti u "moru" popusta?

Black Friday je "borba prsa u prsa" za pažnju kupca. Cijene oglašavanja (CPM) skaču, a kupci su bombardirani ponudama. Naš cilj nije bio samo povećati promet, već drastično podići konverziju i ROAS, koristeći tehnologiju koja će automatizirati donošenje odluka i optimizirati budžet u realnom vremenu.

Strategija: Andromeda machine targeting kroz najveći broj kreativa do sada

Ključ našeg uspjeha ležao je u primjeni Andromeda principa targetiranja kroz kreativu. Umjesto načina ručnog namještanja interesa, mi smo "nahranili" Meta algoritam različitim kreativama i pustili ga da radi za nas.

1. Testiranje kreativa (Andromeda metodologija)

• Broad Targeting (Snaga širokog ciljanja): Prestali smo ograničavati Meta algoritam sitnim interesima. Pustili smo sustav da pretražuje cijelo tržište. Andromeda logika nalaže da algoritam, ako mu damo pravu kreativu, sam pronađe idealnog kupca brže i preciznije od bilo kojeg čovjeka.
• Kreativa kao alat za filtriranje: Naši oglasi (video i slike) postali su "filteri". Ako oglas prikazuje autosjedalicu, Andromeda sustav analizira tko zadržava pogled na tom videu i automatski taj oglas gura sličnim profilima ljudi.
• Brzi izlazak iz "Learning Phase": Strukturirali smo kampanje tako da konverzije ne rasipamo na previše oglasa, već smo ih koncentrirali kako bi algoritam skupio potrebnih 50 konverzija tjedno u rekordnom roku.

Iako vam je prostor za oglašavanje (prikazi) u prosincu bio skuplji za 24% zbog ogromne konkurencije na tržištu, vaš CPA je bio 30% povoljniji, a ROAS je eksplodirao (preko 16).

To dokazuje da su ljudi u tom tjednu Pink Friday-a imali drastično veću namjeru kupovine – bez obzira na to što ste skuplje plaćali da im se oglas prikaže, oni su klikali i kupovali toliko dobro da se ta skuplja cijena prikaza višestruko isplatila.

Andromeda sustav nas je naučio da algoritam najbolje uči kroz raznolikost formata. Nismo nagađali što kupci vole, testirali smo sve:

• User-Generated Content (UGC)
• Problem-solution kreative: Kratki, dinamični videi koji adresiraju određene pain-pointe ciljane publike.
• Katalozi: Kataloški oglasi s vizualima iz svakodnevice s kojima se kupac može poistovjetiti.

2. Meta Sales kampanje i katalog (DPA)

Fokus smo stavili na Advantage+ shopping kampanje. Koristili smo:

• Dynamic Product Ads (DPA): Retargeting sustav koji je kupcima koji su gledali određenu hranilicu ili krevetić, ponovno prikazivao baš te artikle uz dinamički dodan Black Friday popust.
• Kataloški oglasi (carousel): Omogućili smo kupcima da "listaju" ponudu direktno unutar Facebooka, što je drastično smanjilo put do kupnje.

Black Friday

Za Crni petak nismo čekali petak. Kampanju smo gradili kroz faze:

• Testing faza: Identifikacija najuspješnijih ("winner") kreativa kroz testiranje po Andromeda principu.
• Faza aktivacije: Plasiranje pobjedničkih kreativa publici koja se već nalazila unutar našeg prodajnog lijevka, uz zadržavanje podrške ostalih relevantnih vizuala za maksimalan učinak.
• Faza skaliranja (Scaling): Preusmjeravanje proračuna na setove kreativa koji su ostvarili najniži CPA, čime smo osigurali maksimalan povrat na oglašavanje (ROAS).

Rezultati koji govore sami za sebe

Korištenjem naprednog machine learning pristupa i stalnim testiranjem kreativa, Bući-bu je ostvario najbolje prodajne rezultate od osnutka web shopa:

Ukupna prodaja (Black Friday period)	+140% u odnosu na prethodnu godinu
ROAS (Povrat na oglasni ulog)	16.3 (prosjek)
CPA (Trošak po kupnji)	-29,89% (smanjen za 32% u odnosu na prethodni period)
Broj novih kupaca	Preko 45% ukupnih narudžbi

Zašto je ovo uspjelo?

• Stalna optimizacija: Ako video o autosjedalicama nije donosio prodaju u prvih 24 sata, mijenjali smo ga novom varijacijom naslova ili uvoda (hook-a).
• Meta algoritam kao partner: Prestali smo se boriti s algoritmom i počeli mu otvarati broad targeting, dopuštajući Andromeda sustavu da sam nađe publiku spremnu na kupnju.

Zaključak

Bući-bu baby shop case study dokazuje da se u 2025. godini e-commerce bitke dobivaju podacima. Andromeda sustav nam je omogućio da prestanemo nagađati i počnemo dominirati. Kada Facebookov algoritam postane vaš najpametniji prodavač, a kreativa postane vaš najprecizniji alat za targetiranje, rekordi prestaju biti cilj i postaju realnost.

Agencija Amadis: Vaš partner u digitalnoj transformaciji i prodajnim rekordima.