Izgradnja premium brenda i digitalne prisutnosti od nule

Klijent i Usluge

Klijent: TSP d.o.o.

Usluge:

• Naming i brand strategija
• Vizualni identitet (logo i knjiga grafičkih standarda)
• Web dizajn i razvoj
• Društvene mreže i sadržaj
• PPC oglašavanje (Meta i Google)
• OOH kampanja

Izazov

Tvrtka TSP d.o.o., s više od 20 godina iskustva u metalurgiji, odlučila je pokrenuti novi poslovni smjer – proizvodnju i prodaju montažnih kuća. Ključni izazov bio je:

• ući na tržište s potpuno novim brendom
• izbjeći percepciju "jeftine montažne gradnje"
• pozicionirati proizvod kao premium arhitektonsko rješenje
• izgraditi povjerenje od nule

Rješenje

Projektu smo pristupili kao izgradnji brenda od temelja, a ne samo kao marketing kampanji.

Naming i identitet

Razvijen je naziv Orra Homes — ime koje djeluje smireno, elegantno i suvremeno, a istovremeno ostavlja prostor za interpretaciju. Za razliku od tipičnih naziva u građevinskom sektoru, Orra nema direktnu vezu s montažnim kućama, što ga čini sofisticiranijim i dugoročno održivim brendom.

Ime nosi suptilne asocijacije na pojmove poput aura, ora (vrijeme, ritam) i ora (mir, tišina), što dodatno povezuje brend s idejom doma, prostora i osobnog načina življenja.

Na temelju toga razvijen je kompletan vizualni identitet i knjiga grafičkih standarda.

Web stranica kao ključni alat pozicioniranja

Web stranica je osmišljena kao digitalni showroom, a ne klasična prodajna stranica.

• Premium pozicioniranje: Minimalistički dizajn, tamna paleta s diskretnim zlatnim akcentima i pažljivo dozirane animacije stvaraju osjećaj ekskluzivnosti i arhitektonske vrijednosti. Modularna gradnja ne komunicira se kao kompromis, već kao luksuzno i racionalno rješenje stanovanja.
• Korisničko iskustvo: Struktura stranice prati koncept "arhitekture bez prepreka". Sadržaj se konzumira kao kontinuirana priča, bez nepotrebnog klikanja i čekanja, a modeli kuća i ključne informacije dostupni su odmah.
• Tehnološka osnova: Stranica je razvijena kao moderna web aplikacija – brzi prijelazi bez vidljivih učitavanja i optimizirano iskustvo na svim uređajima.

Digitalno oglašavanje i OOH kampanja

Kroz Meta i Google kampanje fokus je bio na generiranju upita, izgradnji prepoznatljivosti i filtriranju kvalitetne publike. Kampanje su kontinuirano optimizirane s ciljem povećanja konverzija i smanjenja troška po upitu.

Offline prisutnost (OOH kampanja kroz billboarde i LED formate) dodatno je pojačala percepciju brenda, s ciljem stvaranja povjerenja i vidljivosti na tržištu.

Rezultati

• Veliki broj impresija kroz digitalne kampanje
• 50+ relevantnih upita za ponudu već u prvom kvartalu
• Realizirani projekti u ranoj fazi razvoja brenda
• Iznimno visoka vidljivost na tržištu
• Izgrađen prepoznatljiv i diferenciran premium brend

Zaključak

Orra Homes je primjer kako se kroz strateški pristup može potpuno novi proizvod pozicionirati kao premium brand na tržištu. Kombinacijom jasne vizije, kvalitetnog dizajna i performance marketinga, brend je u kratkom roku ostvario visoku razinu prepoznatljivosti i konkretne poslovne rezultate.

Ključ uspjeha: Pozicioniranje (premium, ne "jeftina montaža"), konzistentan vizualni identitet, web kao prodajni alat te dobitna kombinacija digitalnog i offline marketinga.